Amazon lanza Haul en España: su todo a 100 para competir con Temu ya está aquí

Casi un año después de su nacimiento, Amazon Haul llega a España. Haul es una tienda online con una regla simple: todos los productos cuestan menos de veinte euros. De hecho, la mayoría están por debajo de los diez.

Por qué es importante. Amazon entra, ahora también en España, en un mercado que han dominado en poco tiempo competidores chinos como Shein, Temu y Aliexpress.

Estas plataformas han conquistado a millones de españoles vendiendo moda, electrónica y complementos a precios imbatibles. Y ahora Amazon quiere replicar ese modelo, pero con su propia logística y garantías, además de la persuasión que supone mantener su marca.

El contexto. Haul arrancó en noviembre de 2024 en Estados Unidos. También tiene presencia en otros mercados, como Alemania y Reino Unido. Allí la acogida ha sido positiva, según dice la empresa, y ahora aterriza en España con tres decenas de categorías de producto: moda, hogar, complementos…

Los clientes pueden acceder a Haul desde la web y desde la aplicación de Amazon. Basta con buscar ‘Haul’ o localizarlo en el menú. Una vez dentro, la experiencia es algo distinta a la de Amazon tradicional: tiene su propio carrito, búsqueda y proceso de pago.

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En cifras:

• Envío gratis en pedidos de al menos 15 euros.
• Si el pedido está por debajo, se suman 3,5 euros de tarifa estándar.

Y Amazon aplica descuentos escalonados:

• 5% de descuento en compras de más de 30 euros.
• 10% de descuento en pedidos superiores a 50 euros.

Sí, pero. Los plazos de entrega son más largos que en el Amazon convencional. Los pedidos llegan en «dos semanas o menos», un margen que se aleja del estándar de Prime pero que se mantiene competitivo frente a Aliexpress o Temu.

Además, Amazon no ha anunciado ventajas específicas para clientes Prime en Haul. Los dos negocios funcionan por separado y los pedidos se gestionan de forma independiente.

La gran pregunta. ¿Puede Amazon desbancar a los gigantes asiáticos en su propio terreno? La empresa apuesta por su carta más fuerte: la confianza. Todos los productos pasan las verificaciones de Amazon y cumplen con las normativas europeas.

Las devoluciones son gratuitas durante 15 días y no hace falta imprimir etiquetas ni empaquetar nada. Basta con llevar el producto a un punto autorizado de Celeritas o SEUR, tal y como viene aplicando Amazon.

Profundiza. La estrategia de Amazon pasa por diferenciarse en verificaciones y logística.

• Shein se especializa en moda y accesorios.
• Temu y AliExpress apuestan por una oferta generalista.
• Haul se sitúa más cerca de estos últimos, aunque también compite directamente con Shein en algunas categorías.

El objetivo es claro: que los usuarios llenen el carrito con varios artículos aprovechando los descuentos escalonados, replicando el modelo que ha hecho popular a Temu.

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por
Javier Lacort

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