Google ha retrasado una y otra vez el fin de las cookies de terceros en Chrome. Ahora dice que lo mejor es no eliminarlas

Desde enero de 2020 que Google viene diciendo que Chrome dejará de soportar cookies de terceros. Este movimiento, que invitaba a “rediseñar los estándares de la web” en aras de la privacidad de los usuarios, con implicaciones directas en el mercado publicitario digital, se ha retrasado una y otra vez por diferentes motivos.

Más allá de los continuos aplazamientos, todo parecía indicar que tarde o temprano las cookies de terceros acabarían siendo rechazadas en el navegador web más popular del planeta. Ahora bien, el tiempo ha pasado y la compañía de Mountain View ha cambiado de opinión. Ahora cree que es mejor no eliminar las cookies.

¿Larga vida a las cookies?

Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox, ha anunciado hace escasas horas que Google tiene en mente poner en marcha una nueva experiencia en Chrome. La misma consiste en permitir a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación en lugar de dejar de usar cookies de terceros.

¿Y qué tiene que ver Privacy Sandbox en todo esto? Precisamente, se trata de la iniciativa a través de la cual Google ha desarrollado diferentes soluciones para la eliminación gradual de las cookies de terceros. Dentro de esta iniciativa hemos encontrado a propuestas como FLoC y Topics, que no acabaron de despegar.

Las propuestas de Google han encontrado dificultades para conciliar opiniones entre los diferentes actores de esta industria, es decir, entre reguladores, desarrolladores y usuarios. Este último movimiento, de hecho, surge tras los comentarios de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), entre otros.

Desde Mountain View ahora aseguran que han tomado lo aprendido para diseñar soluciones que respalden tanto a editores como anunciantes al mismo tiempo que mejoran la privacidad. Toca esperar para saber cómo se materializarán estas promesas y, sobre todo, cuándo lo harán o si seguirán siendo motivo de retrasos.

Cabe señalar que Privacy Sandbox no desaparecerá. Esta iniciativa seguirá vigente y en pleno desarrollo por parte de Google. Sin embargo, ha estado lejos de ser halagada por todos. Algunos reguladores se han preguntado si acabaría dando más poder a Google y, por consecuencia, limitaría a la competencia.

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Por lo pronto, las cookies de terceros seguirán sin estar vetadas en Google Chrome. Estas, recordemos, son un elemento clave de los anuncios dirigidos. Como tal, pueden ser utilizadas por la industria publicitaria para rastrear la actividad de los usuarios en la web y crear perfiles detallados de los usuarios.

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Javier Marquez

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